Jin Guowei nació en un pueblo en 2018; Yunnan estaba tratando de pagar sus deudas vendiendo frutas a los turistas en las calles de Lijiang.
Guowei se ha convertido ahora en un fenómeno de Internet con 7,3 millones de seguidores y 300 millones de yuanes (46 millones de dólares) en ventas. Una vez, Guowei vendió granadas por valor de 6 millones de yuanes en 20 minutos.
Esta es una indicación de la tendencia creciente del espíritu empresarial rural en China. Los agricultores e intermediarios agrícolas que viven en provincias remotas venden productos directamente a los consumidores urbanos a través de transmisiones en vivo efectivas y videos de formato pequeño. Los creadores rurales ByteDance Ltd. informaron que la aplicación Douyin, que es la contraparte de TikTok en China, aumentó sus ingresos de videos de contenido rural 15 veces año tras año.
Otro granjero, Guo Chengcheng , está transmitiendo en vivo desde las granjas de su familia a sus 2,5 millones de seguidores en la aplicación Douyin. Durante la transmisión, los espectadores compran productos haciendo clic en el enlace de la pantalla.
En el pasado, Tencent Holdings Ltd. recibía aproximadamente cien pedidos por día del programa comercial en la aplicación WeChat. Ahora recibe hasta 50.000 pedidos por transmisión en vivo y gana al menos 9 millones de yuanes por mes.
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Jin Guowei, un vendedor de frutas, dijo en una entrevista: “Incluso los momentos más normales en las aldeas contienen contenido visual interesante. "Estas son cosas que la gente que vive en la ciudad no tiene pero quiere ver", dijo.
La cantidad de agricultores que transmiten en China es enorme y crece rápidamente. Más de 100.000 agricultores publicaron 2,52 millones de sesiones en Alibaba Group, Taobao Live, que finalizó en marzo. La cantidad de creadores de contenido agrícola con más de 10,000 seguidores en la aplicación Douyin, la cantidad de personas aumentó 6 veces en 2019-20 en comparación con el año anterior.
Los agricultores todavía tienen que depender de los brazos de logística de las grandes empresas de comercio electrónico como JD Logistics o Cainiao de Alibaba o utilizar profesionales como SF Express para mover sus cultivos. La venta directa los expone a un mayor riesgo, especialmente de los clientes que exigen reembolsos por bienes dañados. Además de aumentar la competencia, los altos costos pagados por las entregas en frío también están causando que los márgenes de ganancia disminuyan. Pero el aumento de los pedidos y las ganancias de una base de clientes leales compensan con creces estos problemas.